Un altro fenomeno interessnate è la cosiddetta scomparsa dell’infanzia nella televisione. Essa sembra riflettere in parte un cambiamento del bambino reale, sempre meno bambino nella misura in cui “consuma” un immaginario da adulti, ma anche un tratto caratterizzante della programmazione televisiva recente.

Un particolare aspetto di quanto finora detto è rappresentato dalla pubblicità (D’alesssio, 2003, 2006). Si assiste negli ultimi anni ad un incremento esponenziale delle pubblciità i cui protagonisti sono bambini e ragazzi. Recenti dati forniti dal Censis parlano di 6589 spot pubblicitariu che in un anno usano immagini di minori.

Uno dei principali temi da affrontare in tema di televisione e bambini è: il bambino utilizza la televisione o è la televisione che lo utilizza?

L’analisi del contenuto rappresenta uno dei metodi più utilizzato e più studiato per la ricerca in psicologia sociale e della comunicazione.